Kategorija: katalozi

Svi katalozi na jednom mjestu

Kaže jedno istraživanje da dio nas nakon što osjetimo zamor od učenja, od posla ili blagdana odlažemo mobitele, laptope i hvatamo kataloge prodajnih lanaca. Očito nas pregled kataloga opušta od svakodnevnih aktivnosti.

Inače, mnogi kupci tvrdi da je online kupovina često impulzivna, odnosno nema tu ležernost prilikom pregledavanja proizvoda kao što to imamo pregledavajući printani katalog tj. letak. Mnogi ljubitelji kataloga kunu se kako ih to podsjeća na blagdane iz djetinjstva kada su kao djeca pregledavali s oduševljenjem stranice kataloga igračaka iz robnih kuća.

Mišljenja & istraživanja

Uvriježeno je mišljenje kako je online kupovina i beskonačni izbor e-trgovina smanjili interes za prelistavanje kataloga. Tako su mnogi stručnjaci za maloprodaju i trgovinu složni da je stvarnost ipak  složenija. Jer imamo osjećaj kako katalozi na neki način imaju prodajno-terapijsku ulogu za populaciju koja je umorna od pandemije i njenih posljedica.

Pa je tako g. Davison, koji je predsjednik Američke kataloške asocijacije, citirao istraživanje koje je otkrilo kako milenijalci imaju poseban afinitet prema pregledavanju kataloga. On je to usporedio s nostalgijom prema LP pločama i sličnim retro trendovima. (1) On dodaje kako je veliko iznenađenje da milenijalci pronalaze tako veliku vrijednost u katalozima prodajnih lanaca.

Marcotte, koji je pak viši potpredsjednik za Međuindustrijsko prekogranično poslovanje i tehnologiju u Kantar Consultingu, izjavio je kako su katalozi na neki način bili određeni tradicionalni oblik zabave i zanimacije za sve, pa tako i one koju su zbog njih odlučili pokrenuti posao s trgovinom. (1)

Smanjuje li se zanimanje za kataloge?

U današnje doba beskrajnog izbora online kupovine, očekuje se kako su katalozi jednostavno zastarjeli način pregledavanja aktualnih ponuda. No, da to nije tako misle i iz najpopularnije online trgovine današnjice – Amazona, koji je kataloge igračaka počeo slati poštom od 2018. g.  Za primjer, Sears je prestao slati kataloge tijekom 2011. g., ali su se tijekom 2017. g, vratili na tiskanu i digitalnu verziju. S obzirom na promete čini se da su kasnili…

Ipak, činjenica je kako su se današnji katalozi smanjili. Nije ni čudno, tiskanje je skupo, kao i slanje poštom, i još naročito nakon zadnjeg povećanja svih cijena i troškova, pa tako i poštanskih usluga.  Zahvaljujući međusobnom povezivanju online, kroz društvenih medija i / ili email pošte, brojni brendovi to koriste jer tako mogu objavljivati, reklamirati i slati preciznije ciljane akcije i ponude.

Popularnost

Očito je kako katalozima neće još dugo pasti popularnost. Naime, prema jednom istraživanju, 81% kupaca provjerava informacije na internetu, a prije odlaska u trgovinu. (2) To je čak 20% više u odnosu na prethodnu godinu. Kupci tako provedu u prosjeku čak 79 dana skupljajući sve potrebne informacije prije nego što odrade veću kupovinu. Ovisno o kategoriji proizvoda koji kupuju, za istraživanje kupnje prosječno trošimo između 40 i 137 dana. S druge strane dok se određeni kupci pažljivo informiraju prije obavljanja kupovine, imamo i 41% kupaca koji tvrde da su ponekad čak i spremniji za kupovinu u većim iznosima nego prije godine dana. Umjerenost u svemu, pa tako i kupovini uvijek je dobar izbor!

Svrha kataloga

Svaki katalog ima svoju svrhu. Bitno je znati koristiti kataloge, provjeravati redovno ponudu i ono najvažnije iskoristiti povoljne prilike. Gotovo svaki trgovački lanac, odnosno bilo kakva trgovina, ima svoj katalog. Katalog služi kako bi kupci mogli uočiti određene ponude. To se najčešće odnosi za određene proizvode koji su pak u određenom vremenskom razdoblju na akciji i možete ih dobiti po povoljnijim cijenama i uvjetima nego što je to uobičajeno. Zato imamo seriju članaka koji se bave najpopularnijim katalozima, koji ih detaljno proučavaju i analiziraju, a kako biste i vi imali detaljne informacije o tome na jednom mjestu.